另一方面，直播带货作为一种营销手段的效力正在逐步下降。
提及直播带货，我们头脑当中经常会浮现的一个场面就是全民直播，万店直播为代表的直播浪潮。
之所以会有如此多的商家和平台投身到直播的洪流里，其中一个很重要的原因在于，作为一种全新的营销手段，直播带货的确可以带来真实的销售增长，的确可以表现出非常明显的营销效力。
然而，当直播成为一种标配，它的营销效力不是在增长的，而是在减弱的。
当直播带货不再为商家带来销售增长，特别是当直播带货的营销效力开始下降的时候，全民直播、万店直播更多地代表的是一种例行公事，而不再是一个创新性的存在。
当头部主播们以及整个直播行业都开始发生深度变革的时候，它们便会开始更多地表现出来最本质，最根本的地方——流量。
对于头部的主播们来讲，他们是有精力和资本去进行品牌的塑造和流量的获取的，而对于中下游的主播们来讲，他们则是更多地将直播看成是一种例行公事，而不再给予太多的希望。
